一杯奶茶的价格就能畅享优质体验,你愿意为视频网站会员买单吗?

放大字体  缩小字体 2021-04-04 10:15:17

30块钱可以干什么?一杯奶茶?一碗面?还能购买一个月的视频网站VIP卡。

近日,腾讯视频对会员价格进行调整,调整后的VIP会员月卡为30元、自动续费会员月卡为20元,这也是多年来腾讯视频会员首次提价。从增长幅度看,整体价格仍在一杯奶茶范围内。

多年未变,为何现在上涨?事实上从Netflix多次提价,到爱奇艺宣布提价,就可以预见视频网站涨价是顺势而为、意料之中的大趋势。

放眼国内,除了背靠湖南广电的芒果TV实现盈利,其他包括优酷、腾讯视频、爱奇艺在内的视频网站都在亏钱,少则十几亿,多则几十亿。每年的财报季都显示,视频网站要花上百亿做剧、做综艺、买版权内容供用户消费,但广告收入和会员收入很难覆盖这部分成本,主要靠身后的阿里、腾讯、百度支持。视频网站想要长久发展,就需要构建更加良性的商业模式,实现正向收益,而调整多年未变的会员价格就是重要一环。

那么对用户来说,这一杯奶茶的钱是否该花呢?

事实上,比起国外头部流媒体Netflix一个月100块左右的会员费,国内视频网站制定的会员价格可以说是相当亲民了,基本上就是一杯奶茶钱。在这个价格基础上,国内视频网站也一直在持续提升内容品质和服务,用户手里的VIP卡性价比在不断提高。

翻一翻各大平台,今年腾讯视频上线了多部剧综影,包括钟汉良、谭松韵主演的古装剧《锦心似玉》,肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》,迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》,还有《创造营2021》《吐槽大会5》《少林寺之得宝传奇》等,供用户挑选。去年热播的《三十而已》,集集高能,更是引发全民追剧狂潮。爱奇艺《沉默的真相》《隐秘的角落》,优酷的《山河令》也都口碑不俗。可以看出,各大平台都在费尽心思持续上新的内容,让用户随时都有剧可追,有好内容可看。

除了内容上的满足感外,超前看、跳过广告、1080P的超清画质等会员专享权益也让追剧快人一步,拥有更沉浸的看剧体验。同时,各家VIP用户还拥有直播、互动、身份等各种特权,有机会参加演员、爱豆线下见面会。试想一下,线上追剧真情实感磕CP,线下与爱豆面对面,想想就很激动。而且腾讯视频还和喜马拉雅、网易考拉、美团等各种APP建立了合作,以联合会员的方式进一步提高了VIP的性价比,看剧之前点上一份外卖,边追剧边享受美食,生活幸福感大大提高。

这么看来,内容成本这么高、花式的周边权益投入……二三十块钱的会员月费着实不高,涨价也是必然的,只是早晚问题。随着腾讯视频宣布涨价,另一只靴子也终于落地。


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